Als je een betaling doet met een pinpas, dan wordt deze betaling geregistreerd bij Equens. Deze verwerkt de betaling en zorgt voor betaling van de banken aan de winkelier.
Tot zover niets bijzonders, want dat je op deze manier een elektronisch spoor achterlaat is bekend en is noodzakelijk, om deze manier van betalen mogelijk te maken.

Als het aan betalingsverwerker Equens ligt, worden jouw betalingsgevens doorverkocht aan winkeliers in het kader van marktonderzoek, een product genaamd Equens Marketing Insights. Volgens hun website  kan dit een loyaliteitsprogramma (b.v. Air Miles, AH Bonuskaart, etc.) vervangen.